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廣 告 主：廣東天元發(fā)展有限公司
實施時間：2003年-2004年
實施范圍：廣州市
核心策略：鉑質(zhì)生活宣言
創(chuàng) 新 點：采用一種帶冷色調(diào)的金屬枝干美學藝術，著力表現(xiàn)
樓盤位處廣州新老城區(qū)核心地段的優(yōu)越感
鉑質(zhì)生活宣言
; ——廣州“君鉑國際”倡導的全新生活方式
廣東思域廣告有限公司選送
一切從什么是“鉑”說起
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的氣質(zhì)
廣東港澳中心位于商務繁華之地東山區(qū)，主干道旁，得成熟配套與交通樞紐之利，如此稀有的地塊資源上強烈的地標級建筑體量，奠定了豪宅級的住所地位；東山區(qū)文化底蘊深厚，自古以來便是達官貴人、豪商巨富以及歸僑聚居之處，為樓盤平添一份精神貴族式的知性優(yōu)雅和血統(tǒng)的清貴氣質(zhì)；整體項目的純商務功能塊及外立面、 君鉑國際形象廣告之《鉑星座篇》
公共區(qū)間的裝修風格，為項目注入強烈的商務氣息。使業(yè)主感受到，在一般豪宅的純生活感中，多了一種優(yōu)游中隨時掌控事業(yè)商機的味道；居住在東山，無形中彰顯著一種身份和地位。
發(fā)現(xiàn)與眾不同的目標人群
基于本盤獨到的三大氣質(zhì)基因構成，我們覺得它會吸引這樣的人群：收入層次，使他們要求有高人一等的豪宅享受；文化層次，使他們懂得欣賞“東山”的人文知性氣質(zhì)；蓬勃的事業(yè)心，繁忙的商業(yè)交際需要，使他們需要一個緊鄰工作環(huán)境的住所，好讓他們更好地駕馭時間和機會，更好地照顧家庭和事業(yè)。
或者再具體點，我們認為這是一群大約在30～40歲之間的人，每天優(yōu)游地穿梭于風云變幻的商界，積極進取享受自我不懈的創(chuàng)造，他們的思想和價值代表這個城市的潮流風向。伴隨著加入WTO世和CEPA的東風，廣州這座華南都會的國際化氛圍正在日益成熟，一個新的社會階層亦在不斷成長壯大中。
這樣的新生階層需要尋找一個自我的價值觀，來獲得整個社會的認同。簡而言之，他們需要有一個代言人，說出他們共同的價值主張。
發(fā)現(xiàn)與眾不同的貴金屬“鉑”
鉑，元素符號“PT”， 英文名稱:Platinum。幾百年來，鉑金以它無可比擬的多種特性，早已成為稀有、尊貴、價值、堅韌、優(yōu)雅、內(nèi)斂、知性的代名詞。比如稀有，一盎司鉑金需從10噸鉑金礦石中歷經(jīng)5個月才能提煉出來；比如純凈，鉑的合金里有95%的純鉑而18K金為75%的黃金；比如光澤，鉑金擁有自然的白色和光澤，可令鑲嵌的寶石放出光彩和“火”來。難怪法國國王路易十六稱鉑金為“惟一與國王稱號相匹配的貴金屬”，率先命能工巧匠為自己和王后打造鉑金戒指、胸針和鉑金項鏈，使鉑成為一種歷久不衰的文化符號。
200多年過去，人們對鉑金的尊崇已滲透到生活的各個方面。著名品牌夏奈爾推出的男用香水，被命名為“Platinum”(鉑金)，以示其卓而不凡；瑞士名表“勞力士”限量推出鉑金打造的新款手表，其尊貴遠遠凌駕于其他產(chǎn)品之上；銷量最高的唱片被稱為“Platinum Record”(鉑金唱片)；舉世聞名的霍普(希望)鉆石，也被永遠地鑲嵌在鉑金之上。
鉑金便是這樣的非凡之物——因為稀有獨特，因為歷經(jīng)歲月磨礪，因為珍貴無比，在人們的眼里就成為了至尊的象征。不論在西方還是東方，鉑金被人們象征為人格的高貴和事物的寶貴，深深地融入了人們的生活和文化，成為人類文明的一部分。
人們推崇鉑金，是因為鉑金卓越的品質(zhì)，是因為人們需要被這樣的卓越所激勵，去追求如鉑金一般完美的生活和非凡的成就。
君鉑國際形象廣告之《鉑概念篇》 《鉑時間篇》
發(fā)現(xiàn)與眾不同的鉑質(zhì)生活哲學
從樓盤自身豪宅級的物質(zhì)享受，我們可以聯(lián)想到鉑金的財富和身份象征；從東山區(qū)的地域人文底蘊，我們可以發(fā)現(xiàn)鉑金的優(yōu)雅和知性；從血統(tǒng)的高貴，我們又可以聯(lián)想到鉑金的稀有、純凈；從商務的理性，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)鉑金的堅韌和冷峻。
項目與鉑金之間，冥冥中竟然存在著一種氣質(zhì)上的吻合，不僅是氣質(zhì)，而且還是一種從外在形象到內(nèi)在文化體系的共同惟一性，植根于目標人群的獨特價值理念。我們提出“鉑質(zhì)生活哲學”的全新品牌主張，為這一新生社會階層代言，宣揚他們的共同人生觀和價值觀。
君鉑國際報紙系列廣告之《名表篇》
建立項目的品牌價值體系
中央生活圈里的鉑質(zhì)生活演繹
什么是“中央生活圈”？“鉑質(zhì)生活”不是一個虛無的概念，而是一種實實在在的生活體驗；另一方面，在項目的啟動初期，我們還需要一些具體的物理性賣點作為支撐。于是再一次回到產(chǎn)品中去，經(jīng)過認真的考察和分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，君鉑國際的地段優(yōu)勢同樣是獨一無二的。
君鉑國際坐落于東風東路商務圈核心地段，緊鄰廣發(fā)銀行大廈和百年名校執(zhí)信中學，南面就是有”廣州淮海路“之稱的農(nóng)林下路商業(yè)中心。如此優(yōu)越的地理位置，放眼東山絕無僅有，就算是納入整個華南樓市來看，如此高質(zhì)素的樓盤近年來亦屬罕見。
如果以君鉑國際為原點畫一個半徑為1公里的圓，會發(fā)現(xiàn)在這個從家出發(fā)步行可以輕松到達的范圍內(nèi)，竟云集了如此完備的高品質(zhì)生活設施�？鋸堻c說，汽車這種交通工具在這里好像失去了實質(zhì)性的作用。在這里，都市主流人群大可以充分享受和體驗生活，工作、休閑、健康、娛樂，一個都不會少。
如果把視野范圍再放開一點，我們會發(fā)現(xiàn)，君鉑國際往東幾分鐘車程就到了天河北國際商務圈和未來的廣州CBD（中央商務區(qū)）珠江新城，該地區(qū)跨國公司云集；往西則是東風中路城市政務中心，與政府打交道方便而且輕松；南邊沿著農(nóng)林下路就到了中山醫(yī)健康文化區(qū)，地鐵一號線貫穿新老城區(qū)；北面連接著環(huán)市東——淘金路經(jīng)典商務圈，世貿(mào)新天地、麗柏廣場等世界頂尖名牌扎堆之地，顯赫地位一覽無遺。可以毫不夸張地說，如果要為廣州畫一張”中央生活圈“的地圖，君鉑國際就坐落于這群星環(huán)繞之中，尊貴價值不斷升級。
“中央生活圈”是一種對君鉑國際所處獨特地理環(huán)境的精辟提煉，同樣也為“鉑質(zhì)生活哲學”的物化提供了一個可靠的載體。觀念和現(xiàn)場的結(jié)合，構成了我們以后一系列廣告輸出的訴求主體。
圍繞產(chǎn)品上市展開的系列形象輸出
圍繞著君鉑國際的正式公開發(fā)售，我們也拉開了全方位的形象造勢活動。其中，一系列格調(diào)渲染式的平面廣告，是營造樓盤高端個性形象的重中之重。
《鉑質(zhì)宣言篇》平面文案
鉑質(zhì)生活宣言:鉑/一種財富的象征/也是一種品質(zhì)與氣質(zhì)的象征/惟有它的堅，它的真/它的純，它的優(yōu)雅/誠堪鑲嵌時代天驕的鉆耀人生;君鉑/一方傳承百年精神血統(tǒng)芬芳的領地/一個大都會大時代的家/優(yōu)游把握時代脈搏/寧靜享有心靈空間/完美詮釋鉑質(zhì)生活無暇感受。
《鉑高度篇》平面文案
40層東山地標，大地就在腳下:東山核心地段/一座代表這個時代/鉑質(zhì)生活哲學的建筑傲然屹立/四十層卓越高度/君臨天下氣勢磅礴/盡顯新時代精英階層財智風范/500米無遮擋開闊境界/無須窗簾亦可享受絕佳私密/自由境界惟我尊享。
《鉑星座篇》平面文案
閃耀中央生活圈魅力光芒:這是一個風云際會的年代/君鉑國際/坐鎮(zhèn)東風東中央生活圈精英地段/從容不迫顯非凡氣度/談笑間展現(xiàn)曠世成就！/仍然回味執(zhí)信里童年的時光/仍然喜歡午后一個人踱步到世貿(mào)/我在繁華都市星空中閃耀/我在君鉑國際。
《鉑質(zhì)感篇》平面文案
名流生活空間絕代風華:優(yōu)雅的歡樂/低調(diào)的奢華/在君鉑會ID Club/星域Star Club全落地玻璃觀景空間/每一次愉快之旅都帶著收獲的豐盛喜悅/7米豪華大堂/5A智能化管理系統(tǒng)/完美演繹鉑質(zhì)生活哲學無瑕質(zhì)感/精致的人生愈加純凈、豐富。
小結(jié)：這一系列極具質(zhì)感的平面廣告輸出后，樓盤的個性風采與同區(qū)物業(yè)得以徹底鮮明地區(qū)隔開來，同時冷色調(diào)的包裝處理又與項目自身的商務感十分吻合，并且散發(fā)著無限的想像空間，支持樓盤的價格不斷走高。